2013 10月27

把视频网站做成游戏代理,B站的非典型生财之道

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 B站终于盈利了,据腾讯深网报道,今年前4月,B站营收达7.292亿元,并取得了9854万元的盈利。不出意外,今年将是B站连续亏损8年后首次盈利的一年。

 
1、B站非典型的生财之道
 
作为一家视频平台,奇怪的是,B站难得一见的盈利并不是靠广告和增值服务(广告)带来的。
 
在腾讯深网披露的B站前四月盈利数据中,游戏代理和联运收入6.41亿元,同比增长267%,在总收入中占比高达95%。
 
同时,在B站的成本构成中,游戏成本占比最大,相反视频内容成本在前四月不增反降,由去年的12.8%下降到8.8%。
 
有心栽花花不开,无心插柳柳成荫,视频平台B站的盈利之道最后是通过游戏代理和联运得来的,这多少让人有些意外。
 
照此趋势下去,与其说B站是家视频平台,还不如说它是个游戏代理平台。
 
实际上,B站作为一家视频平台,能够在游戏代理和联运上吃到甜头,这离不开其在过去两年来在游戏领域广泛的投资布局。
 
从IT桔子统计数据可以看出,B站15、16年主要围绕游戏领域投资了将近10家公司,主要包括嬉皮士游戏、萌鲸网络、御宅游戏、水幻之音、潜龙心诚、荣光游戏家、艾米乐,以及二次元游戏开发商族星灵凡等。
 
把视频网站做成游戏代理,B站的非典型生财之道        
 
图片来源:IT桔子
 
在游戏平台上的广泛投资的结果是,B站可以通过游戏代理和联运的模式实现可观的商业变现。
 
在游戏《崩坏学园2》联运成功后,B站乘胜追击,陆续接手了《LOVE LIVE!学园偶像祭》、《梅露可物语》、《神之刃》等手游产品。
 
2016年,随着《FGO》的发行,B站代理的此游戏曾在5月份一度超越了腾讯的王者荣耀登顶App Store畅销榜,成绩可谓十分耀眼。
 
把视频网站做成游戏代理,B站的非典型生财之道        
 
从数据上看,B站游戏代理和联运收入增速非常快,2015年B站的游戏代理+联运收入仅有1个亿,到2016年这一数字就已经达到了5.24亿元,增速高达423%。
 
除此之外,B站还在文娱领域围绕ACG(Animation、Comic、Game)方向频繁、重金投资,数量已超30家,主要聚焦动漫产业链上下游,以内容创作型公司为主。
 
把视频网站做成游戏代理,B站的非典型生财之道        
 
数据来源于IT桔子
 
至此,以二次元视频起家的B站,到底是二次元视频平台,还是家游戏代理公司,或干脆说是投资公司,傻傻分不清!
 
2、艰难盈利背后的一大尴尬
 
谁掌握了年轻人,就掌握了未来。
 
伴随互联网成长起来的年轻人,是互联网和交际媒体的原住民,其留在互联网上的时间比我们想象的长。
 
腾讯创始人马化腾曾坦承“自己最大的担忧是,就是越来越看不懂年轻人的喜好。”
 
在年轻人中,发扬于日本的二次元文化近年来特别风靡。
 
所谓二次元,来源于一日本名词,原先代指“二维”世界,随着日本宅文化的兴盛,进而演变成宅文化中动画、漫画等载体塑造的空想世界。
 
二次元文化包括ACGN四个部分:A即Animation,动画;C即Comic,漫画;G即Galgame,带有美少女元素的日系游戏;N即Novel,轻小说,一般篇幅较短。
 
在这方面,国内迅速崛起了的一批定位于二次元文化的视频、社交平台。其中,A站、B站最后脱颖而出,而常年屈居第二的B站最终也成功做到了行业一哥。
 
09年诞生的B站,目前算是国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区,以弹幕和二次元为特色,如今已汇聚超过1.5亿个活跃用户。
 
这其中90%都是90后、95后和00后,有50%的城市年轻网民使用B站,80%的北上广的中学生和大学生使用B站。
 
无论是自发生产弹幕,还是主动评论,以及制作鬼畜视频等,细看之下B站又成了一个二次元年轻人大量聚集的大型垂直社交社区。
 



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