2013 07月03

盛大游戏用30万美金成就了一个“超级IP”的生态圈

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 7月3日消息,每个第一次拜访盛大游戏的人,都会对大堂里那条鲜红色的跑道印象深刻。盛大游戏的工作人员会自豪的告诉客人,那叫“盛大红”,是盛大游戏LOGO的主色。而前《热血传奇》的制作人,现任盛大游戏COO唐彦文则另有解读,“那是热血传奇的颜色,我们每次官网改版,背景可以换,但是红色可从来不会变”。可见盛大游戏之于热血传奇,就如同基因的传承,联系是如此紧密。

盛大网络(盛大游戏的前身)成立于中国互联网刚刚兴起的1999年。2001年,陈天桥以30万美金拿下韩国游戏《热血传奇》的代理权,自此这个名字就成了中国网络游戏行业的标杆和代名词。在中国网络游戏市场规模从零到2000亿的过程中,即便你不玩游戏,你也肯定从不同的渠道看到或者听到过它:在大家视网络游戏为洪水猛兽的时候,它被冠以“网络毒品”的代名词;在游戏公司纷纷上市的时候,它被称之为“吸金机器”;在IP盛行的时候,它又被冠以“超级IP”的冠冕,引得包括腾讯,百度等在内的游戏公司趋之若鹜。

有一个有意思的现象是:魔兽专注于PC端,王者荣耀专注于移动端,英雄联盟只有端游,而热血传奇在以上各种品类上全面开花。同时,与大多数游戏厂商对自己的IP严防死守不同,传奇恰恰相反,盛大游戏一马当先,其他厂商万马奔腾。

与此对应的是,在游戏领域,热血传奇从一个30万美金的舶来品,已经成长到真正开辟了一个游戏品类——传奇类。它代表了一种特定的画面,玩法,用户和游戏文化;有超过10家知名游戏公司在开发和运营各种终端上运行的传奇类游戏;而市面上盗版传奇类游戏则多达上千款。这已经不仅仅是一个IP,或者我们可以称之为“生态圈”,而这一现象,在世界游戏领域内绝无仅有。

“没有盛大游戏,就没有现在的传奇”

双城记里那句“这是最坏的时代,也是最好的时代”放在热血传奇上恰如其分。

2001年,在中国网络游戏行业刚刚兴起的时候,韩国游戏大行其道,“传奇”在韩国表现平平,所幸牵手盛大,没有错过这场延续十几年的饕餮盛宴。

2003年,热血传奇深陷版权纠纷,韩方原因导致源代码泄漏,私服泛滥。多年以前,韩方几乎无法给予热血传奇实质性技术支持的时候,陈天桥当机立断,盛大游戏自己接过了开发重任,奠定了后续十几年热血传奇中国本地化的基础。

2006年,在点卡计费的商业模式面临瓶颈,用户个性化需求亟待满足的时候,盛大游戏率先革自己的命,推出“免费模式”,热血传奇在当时作为一款老游戏焕然新生。

2010年开始,运营超过10年的热血传奇不再固步自封,传奇页游手游相继发力,游戏IP的价值首次凸显,并为传奇IP注入了持久的生命力。与此同时,随着传奇类游戏各种终端的覆盖和品类的丰富,热血传奇的生态圈已经形成。

“中国网络游戏行业发展很快,最开始是韩国游戏遥遥领先我们,然后是欧美游戏,不过不到10年时间,在进入网页游戏和移动游戏时代之后,中国的游戏产品质量已经完全可以媲美甚至领先全球其他国家了。”制作人出身的盛大游戏COO唐彦文不无自豪的说。同时他补充了一句:“当年引进的那些韩国游戏,现在在国内还能有10亿以上量级的,应该也只有我们的热血传奇了吧?”

对此,知名互联网媒体主编王薇如是认为: “没有盛大游戏,就没有现在的传奇”。而“传奇”还在继续。

有个传闻,位于上海张江高科碧波路的老的盛大游戏办公楼里,传奇工作室的办公地点一直在南三层,据说有“寿比南山”的寓意。事实上,热血传奇确实做到了这一点。作为中国网络游戏行业的开拓者,盛大游戏和热血传奇十六年走来,见证了中国网络游戏行业的全部历程,而“传奇生态圈”的形成,天时,地利,人和,缺一不可。



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